Un posicionamiento claro y diferenciado permite que los consumidores identifiquen y valoren el producto o servicio que ofreces, lo que se traduce en mayores ventas y una mejor percepción de la marca.
Realiza un análisis de la competencia para identificar las condiciones del mercado y el graduación de influencia que puede tener cada competidor en presencia de tus productos o servicios.
Hay que procurar distinguirse de la competencia, siendo lo más originales posibles y evitando las copias.
Si deseas ver cómo tu marca se compara con otras en las percepciones de los consumidores, un mapa de posicionamiento de marca puede ayudarte. Según la Asociación Estadounidense de Marketing (Gobernante, por sus siglas en inglés): «El mapeo perceptual de la marca es el trazado visual de marcas específicas frente a ejes, donde cada eje representa un atributo que se sabe que impulsa la selección de la marca».
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2. Nike: La marca ha rematado posicionarse como líder en el mercado de ropa y calzado deportivo. Su logística se apoyo en asociarse con atletas famosos y transmitir un mensaje de superación personal.
El posicionamiento no se proxenetismo solo de lo que dices sobre tu marca, sino aún de lo que otros dicen de ella.
Fundada en 2014 por Whitney Wolfe a posteriori de su salida de Tinder, Bumble se posicionó como una aplicación diseñada para empoderar a las mujeres a que tomen el control al conectarse con la gente.
Consistencia: Para que el posicionamiento sea efectivo, debe ser coherente en todos los puntos de contacto con los consumidores, desde la publicidad hasta el packaging del producto.
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El posicionamiento en mercadotecnia es una utensilio esencial para las empresas que desean destacar en un mercado competitivo. Una logística de posicionamiento sólida y efectiva puede influir en la percepción de los consumidores y contribuir al éxito de una marca o negocio.
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¿Qué hace a tu servicio o producto único? Dependiendo de la zona un producto o servicio puede adaptarse para ofrecer lo que a ese mercado más le atrae.
5. Posicionamiento basado en la competencia: Se centra en diferenciarse de la competencia directa. Por ejemplo, una marca de galletas puede destacar cómo sus productos son más saludables que los de la competencia.